01、什么是集体商标?

  说起“集体商标”,可能很多人都很陌生,到底什么是集体商标?

  其实,集体商标就是指以团体、协会或者其他组织名义注册,专供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

  在有些国家,集体商标也可能由一些企业的联合会作为代表去注册,有时由领导这些企业的政府机关代行注册。
我国机床工具产业首个集体商标上线图

  但无论是谁注册,集体商标的最主要作用都只有一个,向用户表明使用该商标的企业具有共同的特点。

  比如,我们最熟悉的商标之一“沙县小吃”,就是集体商标。

  1997年开始,沙县政府以沙县小吃集团、沙县同业公会的名义,连续注册了几十个“沙县小吃”商标。随后,结合新注册的 " 沙县小吃 " 文字及图形集体商标,沙县小吃集团公司完成了沙县小吃视觉识别系统,完成了门店装修、餐具和服装设计,形成一整套 " 沙县小吃 " 品牌视觉形象,然后以品牌授权,特许经营的模式陆续在各地进行推广。

  通过这种模式,“沙县小吃”取得规模性经济效益,成为了国内非常知名的商标之一,拥有良好的市场口碑和商业价值。

  可以说,集体商标有利于力量相对较小的组织成员通过联合壮大实力,促进集约经营,扩大产品宣传,在市场中形成了更有竞争力的销售渠道。

  当然,集体商标也有它的坏处,比如,如果不好好维护品牌形象,稍有不慎,整个区域内的产业都将受到牵连。

  机械加工历来是平原县的优势主导产业之一,经过几十年的培育,全县共有各类机床附件加工企业320余家,规模以上企业14家,产值达10余亿元。其中,生产的弹簧夹头、平口钳、数控刀柄等10余种产品在国内乃至国际市场处于领先地位,产品出口50多个国家和地区,成为国际知名工具商供应链条上不可或缺的一环。

  虽然机床产业加工在全县呈遍地开花之势,且在业内拥有了较高的社会知名度,但很多企业产品存在质量参差不齐、产品单一,且缺乏核心竞争力等问题。

  针对这一现状,平原县决定把原来松散式的机床附件加工企业整合起来,让他们抱团发展。2019年5月,在平原县委县政府的推动下,德州机床工具工业协会成立,不仅统筹指导行业自律、规范和发展,协会还设立平原机床附件检测检验中心、建设“平原机床附件产业园”和机床附件产品展厅,为产业高质量发展提供技术支撑,打造研发、生产、销售的全产业链集群。

  同时,协会定期举办“机床附件(平原)高峰论坛”行业盛会,邀请专家对产业发展情况“把脉问诊”,传递业内前沿信息,引导企业对接高端市场。在此基础上,平原县引进全球知名双创平台“海创汇”,打造机床附件共享工厂建设模式,促进了平原县机床附件产业提档升级。借助于协会的平台作用,平原县机床附件加工产业得以健康迅速成长,2019年,平原县被授予“山东省优质机床附件创建基地”和“中国机床附件之乡”称号。

  为进一步提升产品市场竞争力,德州机床工具工业协会设计了集体商标“PINGTOOL”,设计元素源于“平原机床附件”中“平”字和“附件”一词的英文字母,色彩以森林的绿色和大地的黄色为主色调,展现出鲜明的工业风格。

  协会规定,协会会员单位在保留原有产品销售渠道和价格体系的前提下,在销售过程中统一外观、统一检测、统一包装、统一价格和统一发货,既把之前的松散式的机床附件加工企业并联加串联起来,又让客商在销售过程中实现一站式采购。

  “品牌是一个企业的灵魂,是一个企业存在和延续性的价值支柱,”山东省市场监督管理局侯莉萍副处长表示,“好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。相信德州机床工具协会集体商标的启幕一定会对德州当地机床附件产业集体提档升级一定会赋予新动能、创造新价值。”